Estrategias de Contenido que Mejor Funcionan

¿Qué es una Estrategia de Contenidos y por qué es importante para mi marca?

Hoy en día vivimos en un mundo digital que cada vez está más saturado y lleno de contenidos de todo tipo, desde diversos formatos como blogs, videoblogs, Tiktoks, Reels, Tutoriales, etc; hasta diversos creadores como influencers, Tiktokers, Youtubers, empresas y por supuesto las marcas que también buscan ser vistas o que les presten atención para lograr impulsar su mensaje. De ahí que sea clave contar con una planeación estratégica que le permita a las marcas sumergirse en este mundo digital, ser vistas, generar engagement y por supuesto vender más o alcanzar sus objetivos comerciales.

¿Qué tengo que hacer para crear una estrategia de contenidos de marketing que funcione?

Hay que empezar diciendo que una estrategia de contenidos es parte fundamental del crecimiento de una marca, en el Growth Marketing se considera clave poder generar valor no solo a través de nuestro producto, sino que además debemos lograr transmitir todo lo que aporta a través de una estrategia de contenidos que sea parte del plan de marketing y que busque conseguir los objetivos de negocio.

Los contenidos que pensemos deben estar enfocados primero en captar la atención porque cada vez es más la cantidad de información contra la que competimos, después es clave generar valor al usuario y como tercer punto es importante emocionar a través de una formula en la que nuestro contenido, entretenga, informe, divierta o deje una lección que empate con los valores de marca y con lo que puede ofrecer tu producto o servicio.

Guía de 4 pasos para crear una buena estrategia de contenido de marca

1.Define los objetivos de tu estrategia

Antes de empezar a generar tu contenido, es vital que entiendas cuál es tu métrica principal de negocio o KPI que quieres alcanzar, si por ejemplo tienes una app que la gente debe descargar en Apple Store o Android, entonces esta es la métrica que determina qué tanto estás creciendo y qué tan bien funcionan tus mensajes, después existen objetivos que te acercan a esta meta como los clics, los views o el porcentaje de retención si pautaste videos.

Con estos objetivos en mente es más fácil darle estructura a todo lo que sigue en tu estrategia. Recuerda que siempre debes plantear estos objetivos realistamente dependiendo de la etapa en la que se encuentre tu marca, si acabas de lanzar tu tienda en línea al mercado, es muy poco probable que tengas miles de ventas en los esfuerzos iniciales, primero deberías plantearte un objetivo de encontrar tu market fit o mercado ideal antes de pensar en generar toda la rentabilidad que quieres.

Leer artículo: Etapas de Crecimiento de una Marca

2.-Elige los mejores canales, formatos y periodicidad

Considera los medios digitales que pueden funcionar mejor para llegar a tu público objetivo. Esto puede incluir redes sociales como Tiktok, Instagram, marketing por correo electrónico, Google, Youtube, entre otros. Investiga y elige los canales digitales más adecuados, para esto debes primero saber dónde se encuentran tus potenciales clientes.

Aquí te dejamos una excelente guía desarrollada por Right Percent que explica qué tipos de medios digitales puedes usar dependiendo del tipo de audiencia al que le estés hablando, en el eje de abajo para audiencias más amplias de compra hasta más especificas como nichos de mercado, en la parte del eje vertical los comportamientos de búsqueda de soluciones como la que tú ofreces, si es gente predispuesta que está buscando activamente ese tipo de servicios o productos o no están tan interesados y tienes que generar consideración.

También es importante determinar cada cuánto vas a publicar estos contenidos (frecuencia), esto depende de factores como capacidad de producción que tengas, el canal donde vayas a comunicarlo, por ejemplo en Twitter o X requieres mayor frecuencia que en otras redes como Facebook.

3.-Crea el Mensaje de Marca y los contenidos

Una vez teniendo esto, es momento de pasar por una etapa de conceptualización creativa o de pensamiento, aquí es clave saber comunicar tu diferencial, planear los mensajes que vas a lanzar en tu estrategia siempre pensando primero en captar la atención, generar emoción y transmitir valor. Este ejemplo de una colaboración en Instagram de Burger King con un creador de contenido es muy bueno porque primero logran que prestes atención con una situación "tensa" pero que esperas termine siendo divertida, una vez que el contenido logra sacarte una sonrisa (emoción) termina por darte la oferta de la hamburguesa que quieren promover (transmitir valor). Hoy en día no requieres enormes presupuestos, una gran historia contada de la mejor forma tiene el poder de lograr resultados.

4.-Mide los resultados, prueba otra cosa y sigue

Después debes probar estos contenidos y medir sus resultados en un periodo que establezcas y que sea el suficiente para que el algoritmo de redes sociales lo muestre a una buena cantidad de usuarios, si no consigues buen performance, considera cambiar textos, títulos, intenta hacer otro tipo de contenidos, cambiar el tema del que estás hablando o cualquier otra idea que puedas testear, sin dejar de lado que siempre debes de aportar valor.

Recuerda que los resultados también son una cuestión de consistencia, en redes sociales como Tiktok la frecuencia también la premia el algoritmo empujando a los creadores para que más gente los conozca cuando están iniciando, una vez que entiende a quién le gusta más tus videos los mostrará a más personas poco a poco dependiendo del porcentaje de interacciones entre otros factores. Considera también la pauta o si ya lo haces, primero mide los resultados orgánicos y empuja los que tengan mejor performance. Plataformas como Facebook o Instagram suelen ser complicadas de escalar orgánicamente porque sin duda están hechas para marcas que pagan por alcanzar más personas.

En conclusión...

Una buena estrategia de content marketing debe ser planeada con consciencia, tiene que tener un sistema de medición acertado, canales de difusión adecuados a las necesidades de tu audiencia y por su puesto, debe tener una chispa creativa que te permita destacar del resto de contenidos que existen en internet.

Si quieres que te ayudemos a generar tu estrategia de contenidos y escalar tu marca, agenda una llamada en donde podremos saber qué necesitas, hacerte un diagnóstico personalizado y ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio.